中国奢侈品市场告别黄金时代，但海外代购成为市场亮点。1月20日，贝恩公司发布的《2014年中国奢侈品市场研究》报告显示：去年中国奢侈品市场消费总额约为1150亿元人民币，同比下滑1%。中国奢侈品内地市场经历了多年快速增长，从2011年开始因政府严控三公消费放缓，2014年首显负增长。与此同时，代购、海外和跨境电商称为中国奢侈品消费新的增长点。

　　男士服装、腕表销量下滑幅度最大。其中过去几年支撑内地奢侈品市场销售额一路飘红的腕表下滑13%，而男士服装下滑10%。贝恩公司针对1400名中国消费者进行了调查，问题包括购买品牌，渠道，购买地点等。调查结果显示，“政府反腐唱廉工作的落实与推进”对奢侈品馈赠风潮“产生了持续影响，而经济放缓加剧了这一现象”。

　　代购、海外购和自贸区跨境电商成为2014年奢侈品消费新亮点。报告显示，虽然奢侈品市场整体呈负增长，但代购行业发展迅猛，市场规模估计为550-750亿元人民币，主要集中于化妆品代购，其次是皮革箱包、腕表和珠宝。市场总额约占中国门店销售的50%，商品数量占比更高。调查结果显示，2014年中国消费者购买的奢侈品中，有70%为海外购买或通过代购购买，2013年这一数字是59%。此外，59%的受访用户表示未来一年还会继续提高代购支出。

　　消费者选择的代购因素中，最重要的是价格差异，此外还有产品选择更多样，新品上线更早等。贝恩援引代购商的介绍称，“现在的中国消费者非常精明，会比较价格。选择代购的最重要原因是渠道和地区间的价格差异”。

　　中国消费者的海外奢侈消费也持续增长。2014年，中国消费者的奢侈品消费总额达到3800亿元，其中仅1150亿元来自内地，不足三分之一。实际上，除了内地市场下滑1%，港澳台市场整体增长7%，而海外市场整体增长21%，其中日韩市场取得爆发增长，复合增长率超过61%。

　　内地市场并非全无看点。贝恩预计自贸区将带动奢侈品跨境电商发展，报告以珠宝商品为例，以指数形式将亲友代购、海外电商、境内实体店以及自贸区跨境电商四个渠道做了对比，结果显示，在海外零售为100的商品，四个渠道的到手价格分别为：100-110，100-150，约170和约110。价格方面，自贸区跨境电商具有代购同等优势，远超于国内实体店。

　　不同渠道的价格差异主要由不同的缴税情况决定。海外电商需要缴纳最高35的进口关税以及最高20的进口增值税；国内实体店铺的税负更重，约35进口关税之外，还有约15的消费税和约25的进口增值税；自贸区跨境电商则只需要缴纳约10的进口关税，因为珠宝如果作为商品进口，依产品种类税率为20%－35%不等，而自贸区跨境电商将珠宝作为个人物品进口，以10%行邮税税率缴纳关税。

　　除了市场整体情况，贝恩报告还对消费趋势作了总结：如奢侈品消费更多由礼品专为自用；用户乐于尝试更多品牌和风格，不再集中于原有的路易斯威登（LV），普拉达（Prada），古驰（Gucci）等传统大牌，新品牌、传统品牌和轻奢侈品牌同样受到重视；消费者也不再重视显著的品牌标示（Logo）；体验式奢侈品消费，如奢华酒店度假、豪华邮轮旅行等也取得较快增长。